2024年凈水器配置率將達(dá)30%，誰(shuí)能抓住市場(chǎng)藍(lán)海
- 分類(lèi)：行業(yè)動(dòng)態(tài)
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- 來(lái)源：
- 發(fā)布時(shí)間：2024-05-06 17:55
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【概要描述】
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近年來(lái)，凈水市場(chǎng)增速明顯、市場(chǎng)健康發(fā)展。但相比于其他市場(chǎng)成熟度更高、家庭普及率也更高的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，凈水產(chǎn)品仍然是商機(jī)品類(lèi)，凈水行業(yè)依然擁有廣闊的市場(chǎng)空間和可預(yù)期的未來(lái)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2024年精裝修市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有所回暖，預(yù)計(jì)可達(dá)95萬(wàn)套，預(yù)計(jì)2024年凈水器配置率將達(dá)30%，配套規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)28.5萬(wàn)套。
“從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，健康、高品質(zhì)、智能化、場(chǎng)景化成為了行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵詞。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，如何踩準(zhǔn)新的趨勢(shì)與消費(fèi)偏好，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)來(lái)更好地滿足市場(chǎng)的多元化需求？在提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)的同時(shí)，契合行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，拓寬凈水使用場(chǎng)景，凈水銷(xiāo)售從單品向全屋凈水解決方案進(jìn)階，成為了一眾凈水企業(yè)在“下半場(chǎng)”的重要議題。
滿足中小戶型用戶凈水需求
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年水家電（凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、凈水設(shè)備-線上）市場(chǎng)零售額為297億元，同比增長(zhǎng)10.8%，零售量2627萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長(zhǎng)11%，零售量為802萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。
記者了解到，凈水器市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也讓國(guó)內(nèi)凈水企業(yè)有了廣闊的成長(zhǎng)空間。對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）研報(bào)分析稱，在凈水套餐熱銷(xiāo)以及線下主打全屋凈水的趨勢(shì)下，從單品向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)型，舒適家居需求下的全屋凈飲水生態(tài)不斷重構(gòu)，滿足用戶多種凈飲用水需求的解決方案不斷出現(xiàn)。
內(nèi)資品牌份額仍不足三成
記者注意到，盡管凈水市場(chǎng)仍是一片“藍(lán)海”，行業(yè)集中度卻有所上升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年精裝修凈水器市場(chǎng)TOP5品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)為65.4%，品牌集中度上升1.2%，其中僅安吉爾為國(guó)產(chǎn)品牌。
事實(shí)上，外資品牌依舊是凈水市場(chǎng)的主導(dǎo)者。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年精裝修凈水器市場(chǎng)配套中，以3M、濱特爾、霍尼韋爾等為首的外資品牌份額72.2%，同比增長(zhǎng)4.3%；內(nèi)資品牌份額27.8%，以安吉爾、美的、紫荊、開(kāi)能等為首。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷升級(jí)以及對(duì)于飲水健康、礦化濾芯、凈熱一體機(jī)的認(rèn)知的提升，凈水產(chǎn)品也從滿足生活所需向著更多附加價(jià)值發(fā)展。對(duì)于國(guó)內(nèi)凈水企業(yè)而言，應(yīng)深入了解客戶的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，提供差異化和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而抓住這一市場(chǎng)“藍(lán)海”機(jī)遇。
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